For God, Country and Coca-Cola: The Unauthorized History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It

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For God, Country and Coca-Cola: The Unauthorized History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It

8/10

可口可乐传

去atlanta参观过,真的是很棒的企业。
第一,可口可乐独步天下的品牌营销,这是它的核心优势。可口可乐是秘方药出身,从一开始就极度重视营销推广。可口可乐开创了简洁明快的现代广告风格,一直坚持”地毯式广告”策略。在名人代言方面,它不但有历任美国总统加持,还塑造了经典的圣诞老人形象。
第二,瓶装授权体系,这是可口可乐一直保持超高利润率的根本商业逻辑。从表面上看,瓶装授权体系让可口可乐自缚手脚,把大量财富拱手让人;但实际上,遍布全球的瓶装商不但是推动可口可乐高速扩张的强大力量,也为可口可乐承担了巨大的市场风险,让可口可乐坐享无风险高利润。
第三,绑定政府和军方,依靠二战迅速推进,这是可口可乐全球扩张的最关键一环。二战期间,可口可乐成为美军的独家饮料供应商,他们跟随美国大兵攻城略地,在战争期间建立了64个瓶装厂。这些瓶装厂在战后就地变成民用项目,可口可乐就建立起来了一个遍布全球的生产和销售网络。

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