The Big Picture: The New Logic of Money and Power in Hollywood

Home » Book » The Big Picture: The New Logic of Money and Power in Hollywood
The Big Picture: The New Logic of Money and Power in Hollywood

6/10

制造大片

第一,好莱坞大片不仅仅是靠票房来盈利的,好莱坞最重要的盈利节点是商品授权和电视授权,而要靠授权来盈利就必须生产出受欢迎的商业大片,把大片作为娱乐产品与授权业务穿成一条产业链,实现日进斗金的盈利能力,最后好莱坞通过普世的价值观和叙事方式、对当地政策的灵活变通将业务拓展到全球,成为一张覆盖全世界的商业网络。
第二,我们透过好莱坞电影产业的商业运作,了解到影响和推动它有效运转的,是更深层的权力网络。好莱坞主要受到两种权力网络的影响,一类是外部网络,包括政府及相关的协调组织,好莱坞与政府是一种互惠的关系,好莱坞利用影片帮政府向公众传达特殊的信息,政府则帮助好莱坞打击盗版,拓展海外市场等。还有一类是圈内的内部关系网,就是掌握权力的有导演、明星和制片公司等,好莱坞内部的权力有序的安排和制衡,明确了每个环节的参与者各自的权利、责任和收益,这又保证了电影生产在数量、质量上的稳定,和持续而强劲的盈利能力。
早期的好莱坞像是制造业,靠生产和销售电影这种产品为主要的盈利方式。而现在经过变革的好莱坞则更像一个服务业的公司,制造大片只是第一步,维护和运营知识产权,授权给各种商品和渠道,以获得细水长流的丰厚利润。可以说,好莱坞在发展中经历了多次技术变革带来的挑战,但它都能及时转型,巩固自己世界娱乐巨头的地位。行业的发展日新月异,要想不被淘汰,就必须在正确的方向上,保持自我迭代的能力。

Posted in: Book

Leave a Reply