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The Big Picture: The New Logic of Money and Power in Hollywood
Dro on July 23rd, 2020
6/10
制造大片
第一，好莱坞大片不仅仅是靠票房来盈利的，好莱坞最重要的盈利节点是商品授权和电视授权，而要靠授权来盈利就必须生产出受欢迎的商业大片，把大片作为娱乐产品与授权业务穿成一条产业链，实现日进斗金的盈利能力，最后好莱坞通过普世的价值观和叙事方式、对当地政策的灵活变通将业务拓展到全球，成为一张覆盖全世界的商业网络。
第二，我们透过好莱坞电影产业的商业运作，了解到影响和推动它有效运转的，是更深层的权力网络。好莱坞主要受到两种权力网络的影响，一类是外部网络，包括政府及相关的协调组织，好莱坞与政府是一种互惠的关系，好莱坞利用影片帮政府向公众传达特殊的信息，政府则帮助好莱坞打击盗版，拓展海外市场等。还有一类是圈内的内部关系网，就是掌握权力的有导演、明星和制片公司等，好莱坞内部的权力有序的安排和制衡，明确了每个环节的参与者各自的权利、责任和收益，这又保证了电影生产在数量、质量上的稳定，和持续而强劲的盈利能力。
早期的好莱坞像是制造业，靠生产和销售电影这种产品为主要的盈利方式。而现在经过变革的好莱坞则更像一个服务业的公司，制造大片只是第一步，维护和运营知识产权，授权给各种商品和渠道，以获得细水长流的丰厚利润。可以说，好莱坞在发展中经历了多次技术变革带来的挑战，但它都能及时转型，巩固自己世界娱乐巨头的地位。行业的发展日新月异，要想不被淘汰，就必须在正确的方向上，保持自我迭代的能力。
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