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For God, Country and Coca-Cola: The Unauthorized History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It
Dro on February 5th, 2020
8/10
可口可乐传
去atlanta参观过，真的是很棒的企业。
第一，可口可乐独步天下的品牌营销，这是它的核心优势。可口可乐是秘方药出身，从一开始就极度重视营销推广。可口可乐开创了简洁明快的现代广告风格，一直坚持”地毯式广告”策略。在名人代言方面，它不但有历任美国总统加持，还塑造了经典的圣诞老人形象。
第二，瓶装授权体系，这是可口可乐一直保持超高利润率的根本商业逻辑。从表面上看，瓶装授权体系让可口可乐自缚手脚，把大量财富拱手让人；但实际上，遍布全球的瓶装商不但是推动可口可乐高速扩张的强大力量，也为可口可乐承担了巨大的市场风险，让可口可乐坐享无风险高利润。
第三，绑定政府和军方，依靠二战迅速推进，这是可口可乐全球扩张的最关键一环。二战期间，可口可乐成为美军的独家饮料供应商，他们跟随美国大兵攻城略地，在战争期间建立了64个瓶装厂。这些瓶装厂在战后就地变成民用项目，可口可乐就建立起来了一个遍布全球的生产和销售网络。
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